第一部分 2006-2007年制鞋业宏观环境综述1
第一章 中国经济宏观环境2
第一节 2006年经济运行情况分析2
一、总体情况2
第二节 2007年1-4月经济运行情况分析28
一、城镇固定资产投资变化趋势分析28
二、工业企业增加值变化趋势分析30
三、社会消费品零售总额变化趋势分析30
四、我国工业品出厂价格变化趋势分析32
五、全国建筑业总产值变化趋势分析33
六、城镇单位在岗职工平均工资变化趋势分析34
七、农民人均现金收入变化趋势分析35
第三节 2007年一季度全国企业景气调查36
第四节 我国三大经济区域现状与走势预测43
一、三个地区基本状况比较43
二、三地区经济概况比较45
三、三大城市群经济发展预期47
第二章 2006-2007年中国制鞋业政策环境52
第一节 中国制鞋业相关标准及影响分析52
一、中国制鞋业相关事件52
二、中国制鞋业相关标准53
第二节 WTO对中国制鞋业的影响56
第三节 人民币升值对中国制鞋业的影响59
第二部分 2006-2007年制鞋业回顾与展望60
第三章 国际制鞋行业发展现状分析61
第一节 英国鞋类市场61
一、市场总体概况61
二、英国主要制鞋厂商分析63
三、市场销售与消费者分析66
四、市场展望67
第二节 法国鞋类市场68
一、市场总体概况68
二、法国主要制鞋厂商分析70
三、产品分销及消费者分析73
四、市场展望75
第三节 德国鞋类市场76
一、市场总体概况76
二、德国主要制鞋厂商分析77
三、产品分销及消费者分析77
四、市场展望78
第四节 欧盟部分产鞋国情况78
第四章 中国制鞋产业及市场现状82
第一节 中国制鞋业市场现状82
一、中国鞋产量占全球半壁江山82
二、多个产业集群已形成83
三、专业市场应运而生84
四、三资和民营企业唱主角84
五、大批知名品牌相继涌现85
六、国际竞争带来新挑战86
第二节 中国制鞋产业发展存在问题87
一、2006年中国制鞋业的低价竞销现象87
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距88
第五章 鞋业相关产业发展现状分析91
第一节 国际鞋用纺织材料发展现状91
一、国际鞋用纺织材料发展现状91
二、制鞋行业未来的发展趋势91
第二节 毛皮资源及其工业状况分析93
一、国外毛皮资源及工业状况93
二、中国毛皮资源及工业状况97
三、中国皮毛市场的分工及特点98
第三节 皮革工业发展现状分析101
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势101
二、皮革工业出口持续增长102
三、我国皮革工业面临的威胁104
第四节 中国人造革合成革工业分析107
一、中国人造革合成革行业现状107
二、人造革合成革行业存在的问题109
三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测110
第六章 中国制鞋业进出口现状分析112
第一节 我国鞋业进出口状况112
一、我国鞋业出口的现状112
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析114
第二节 中国鞋业该如何走好出口之路117
第三部 分制鞋业主要产品市场分析120
第七章 胶鞋市场分析121
第一节 橡胶行业经济运行状况121
一、橡胶产品生产情况121
二、橡胶产品结构不断优化123
三、橡胶行业中存在的问题125
第二节 胶鞋行业规模和经营状况127
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况127
二、我国胶鞋行业的国际比较129
三、胶鞋行业市场预测及发展趋势131
第八章 运动鞋市场分析133
第一节 美国主要品牌运动鞋市场分析133
一、美国运动鞋市场成长情况133
二、主要品牌运动鞋美国市场占有率136
第二节 国内运动鞋行业发展近况139
一、运动鞋零售批发商现状139
二、国内运动鞋品牌的渠道链分析139
三、国内运动鞋产品质量、款式状况141
四、运动鞋企业竞争特点142
第三节 青少年名牌运动鞋消费状况分析143
一、名牌运动鞋消费分析143
二、名牌运动鞋价位分析143
三、运动鞋品牌喜好分析144
四、运动鞋色彩喜好分析144
五、选择运动鞋考虑的因素145
第四节 运动鞋终端市场趋势分析146
一、国产鞋品牌的市场投入146
二、鞋类市场出现新亮点147
三、从北京市场看鞋业走势148
第九章 皮鞋市场分析150
一、市场现状150
二、市场竞争特点及发展趋势151
三、皮鞋行业新技术154
四、主要厂商和地域分布154
第四部分 中国制鞋业消费市场调研158
第十章 消费者分析159
第一节 广州市场消费者分析161
一、消费者分布161
二、消费者行为和习惯研究162
三、消费者消费特征研究163
四、鞋类及皮具品牌研究165
第二节 北京市场消费者分析169
一、消费者分布169
二、消费者行为和习惯研究170
三、消费者消费特征研究171
四、鞋类及皮具品牌研究174
第三节 温州市场消费者分析178
一、消费者分布178
二、消费者行为和习惯研究179
三、消费者消费特征研究181
四、鞋类及皮具品牌研究183
第十一章 重点区域市场分析189
第一节 广东制鞋产业发展现状189
一、广东制鞋产业发展现状189
二、广东扩大名牌数量与知名度191
三、鹤山鞋业路在何方191
第二节 福建制鞋产业发展现状193
一、福建制鞋业的现实困惑193
二、福建制鞋业原因探讨195
三、福建制鞋业远景分析196
四、加入WTO福建制鞋业面临的困难和挑战198
第三节 北京制鞋产业市场分析200
一、北京女鞋市场基本情况200
二、市场分析201
第五部分 2006-2007年制鞋业竞争实况解析209
第十二章 制鞋产业竞争分析210
一、国际化发展：双向借道210
第十三章 优势企业分析213
第一节 称雄世界的耐克213
一、公司简介213
二、耐克公司获得成功的因素215
第二节 成长迅速的安踏218
一、公司简介218
二、安踏的体育营销分析219
第三节 中国鞋王森达227
一、公司简介227
二、森达集团的经营发展228
第四节 稳步前行的奥康232
一、集团简介232
二、集团的经营发展233
第五节 光彩夺目的双星238
一、双星企业介绍238
二、双星品牌战略239
第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析243
第十四章 中国制鞋业渠道变革分析244
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机244
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势245
三、鞋业终端变革之应对策略246
第十五章 制鞋业的营销策略分析248
第一节 “南北鞋王”营销策略比较248
第二节 鞋类品牌广告月度投放分析250
第三节 奥康品牌鞋业的营销策略276
一、营销模式：不走寻常路276
二、终端管理：“四统一”带来全国互动277
三、物流走上“信息高速”279
四、有思路才有出路 有特点才有卖点281
第七部分 制鞋业发展新趋势及面临的危机283
第十六章 中国制鞋业发展趋势284
第一节 未来制鞋技术发展的主要驱动因素284
第二节 鞋用材料和流行色发展趋势286
第三节童鞋市场大有潜力可挖287
第十七章 制鞋业发展新趋势及面临问题289
第一节 中国鞋业品牌的四大缺失289
第二节 中国运动鞋业如何突出重围291
一、当务之急，停止内耗291
二、技术创新，练就品质292
三、体育营销，丰富内涵293
四、明星代言，珠联璧合294
五、公关传播，实现多赢295
第三节 中国鞋业国际化发展解析297
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式”297
二、中国鞋业海外突围的第四条道路301
三、中国鞋业如何走向世界302
图表目录
图表 2002-2006年国内生产总值及其增长速度2
图表 2006年居民消费价格比上年涨跌幅度3
图表 2006年主要农产品产量及其增长速度4
图表 2002-2006年粮食产量及其增长速度4
图表 2006年规模以上工业增加值及其增长速度5
图表 2002-2006年工业增加值及其增长速度6
图表 2006年主要工业产品产量及其增长速度7
图表 2006年规模以上工业企业实现利润及其增长速度9
图表 2006年分行业城镇固定资产投资及其增长速度10
图表 2006年固定资产投资新增主要生产能力11
图表 2002-2006年社会消费品零售总额及其增长速度12
图表 2006年进出口总额及其增长速度13
图表 2006年对主要国家和地区进出口总额及其增长速度14
图表 2002-2006年进出口总额及其增长速度14
图表 2006年分行业外商直接投资及其增长速度15
图表 2006年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度16
图表 2006年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度17
图表 2002－2006年年末电话用户数18
图表 2006年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度19
图表 2002－2006年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度19
图表 2002－2006年各类教育招生人数20
图表 2006年人口数及其构成22
图表 2002－2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度23
图表 2002－2006年农村居民人均纯收入及其增长速度24
图表 2002-2006年能源消费总量及其增长速度26
图表 2007年1-4月份城镇固定资产投资28
图表 2007年1-4月第一、二、三产业分别完成投资28
图表 2003-2007城镇固定资产投资趋势图29
图表 2007年1-4月业企业共实现出口交货值30
图表 2007年4月社会消费品零售总额30
图表 2007年1-4月城市消费品零售额31
图表 2007年1-4月批发和零售业零售额31
图表 2007年1-4月社会消费品零售总额32
图表 2007年1-4月工业品出厂价格同比上涨32
图表 2007年一季度月完成建筑业总产值33
图表 2007年一季度全国城镇单位在岗职工平均工资34
图表 2007年一季度城镇居民人均可支配收入34
图表 2007年一季度城镇居民人均消费性支出34
图表 2004-2007年一季度农民人均收入现金情况35
图表 2007年一季度全国企业景气指数趋势图36
图表 2007年一季度国民经济各行业企业景气指数40
图表 产品分类53
图表 理化指标应符合标准54
图表 英国鞋类市场的销售额单位：百万英镑61
图表 英国鞋类市场上各类产品的销售额61
图表 英国鞋类市场上主要产品的市场占有率单位：销售额的3％62
图表 英国鞋类市场上主要生产商的广告费用单位：千英镑62
图表 英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额单位：％63
图表 耐克公司的利润和销售增长单位：百万美元64
图表 商马狮公司的利润和销售增长单位：百万英镑64
图表 其乐公司的利润和销售增长单位：百万英镑65
图表 STYLO公司的利润和销售增长单位：百万英镑66
图表 英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额单位：销售额的％66
图表 英国鞋类市场构成单位：销售额的％67
图表 2003年－2008年英国鞋类市场销售规模预测单位：百万英镑67
图表 2003年－2008年英国鞋类分类产品市场销售额预测单位：百万英镑68
图表 法国鞋类市场规模69
图表 法国鞋类市场上各类产品的销售额单位:百万欧元69
图表 法国鞋类市场主要企业市场分额69
图表 法国主要制鞋公司情况70
图表 Adidas-SalomonAG 单位:百万欧元71
图表 ERAMSA单位:百万欧元71
图表 ChaussuresBallySA单位:百万欧元72
图表 vivarte单位:百万欧元72
图表 法国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额单位：销售额的％73
图表 法国鞋类市场市场营销所占比例74
图表 法国鞋类市场上消费者人均花费分析74
图表 2003－2008年法国鞋类市场预测单位:百万欧元75
图表 2004－2008年法国鞋类市场分市场预测单位:百万欧元75
图表 德国的鞋类市场规模76
图表 2006年上半年中国鞋类产品出口金额统计113
图表 2006年上半年鞋类产品分类别出口统计113
图表 2006年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴(双)出口情况113
图表 2006年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双)出口情况113
图表 2006年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双)出口情况114
图表 2006年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双)出口情况114
图表 2006年上半年鞋类产品进口114
图表 2006年11月橡或塑外底及鞋面有金属防护鞋头的防水鞋靴(双)进口情况116
图表 2006年11月橡或塑外底及鞋面的高统防水靴(双)进口情况116
图表 2006年11月橡或塑外底及鞋面的中、短统防水靴(双)进口情况116
图表 2006年11月其他橡或塑外底及鞋面的防水鞋靴(双)进口情况117
图表 2006年上半年43家轮胎会员企业综合外胎产量121
图表 2006年上半年43家轮胎会员企业实现工业总产值121
图表 2006年上半年42家会员单位胶鞋行业共完成工业总产值122
图表 2006年上半年42家会员单位胶鞋产量122
图表 2006年上半年31家会员企业胶鞋行业共完成工业总产值122
图表 2006年上半年36家会员企业炭黑总产量123
图表 五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名159
图表 五大城市鞋类产品品牌偏好度160
图表 五大城市鞋类产品品牌描述排名160
图表 广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名161
图表 广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名162
图表 广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名162
图表 广州消费者品牌主要认知渠道163
图表 广州消费者品牌认知渠道接受度排名一164
图表 广州消费者品牌认知渠道接受度排名二164
图表 广州消费者品牌认知渠道接受度排名三164
图表 广州消费者鞋类产品类别购买选择排名165
图表 广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名166
图表 广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名166
图表 广州鞋类产品品牌未提示认知排名167
图表 广州鞋类产品品牌偏好度168
图表 广州鞋皮具及类产品品牌描述排名169
图表 北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名170
图表 北京消费者曾经购买鞋类产品品牌排名171
图表 北京消费者日后考虑购买鞋类产品排名171
图表 北京消费者品牌主要认知渠道172
图表 北京消费者品牌认知渠道接受度排名一172
图表 北京消费者品牌认知渠道接受度排名二173
图表 北京消费者品牌认知渠道接受度排名三173
图表 北京消费者鞋类产品类别购买选择排名174
图表 北京消费者最经常购买鞋类产品品牌排名175
图表 北京消费者选择替代的鞋类产品品牌排名175
图表 北京鞋类产品品牌未提示认知排名176
图表 北京鞋类产品品牌偏好度177
图表 北京鞋及皮具类产品品牌描述排名177
图表 温州消费者年龄分布178
图表 温州消费者学历分布179
图表 温州消费者家庭月平均收入分布179
图表 温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名180
图表 温州消费者鞋类产品类别购买选择排名180
图表 温州消费者品牌主要认知渠道181
图表 温州消费者品牌认知渠道接受度排名一182
图表 温州消费者品牌认知渠道接受度排名二182
图表 温州消费者品牌认知渠道接受度排名三183
图表 温州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名183
图表 温州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名184
图表 温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名185
图表 温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名185
图表 温州鞋类产品品牌未提示认知排名186
图表 温州鞋类产品品牌偏好度187
图表 温州鞋类产品品牌描述排名188
图表 鞋类品牌广告月度投放趋势图250
图表 鞋类品牌广告月度投放比例251
图表 鞋类品牌广告费用投放前20位媒体251
图表 鞋类品牌广告频次投放前20位媒体252
图表 各地区广告投放费用比例图253
图表 各地区广告投放频次比例图254
图表 广告投放费用前20位媒体城市255
图表 广告投放频次前20位媒体城市255
图表 广告投放版色选择统计256
图表 广告类型选择统计257
图表 排名前20位鞋类品牌广告费用投放比例258
图表 排名前20位鞋类品牌广告投放次数比例258
图表 皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次259
图表 千百度广告月度投放趋势图260
图表 千百度广告投放媒体选择260
图表 千百度广告投放规格统计261
图表 千百度广告投放版色统计261
图表 千百度广告投放类型统计262
图表 达芙妮广告月度投放趋势图262
图表 达芙妮广告投放媒体选择263
图表 达芙妮广告投放规格统计263
图表 达芙妮广告投放版色统计264
图表 达芙妮广告投放类型统计264
图表 BERLUTI广告月度投放趋势图265
图表 广告投放媒体选择265
图表 BERLUTI广告投放规格统计265
图表 BERLUTI广告投放版色统计266
图表 BERLUTI广告投放类型统计266
图表 皮鞋品牌前十位广告投放费用及频次267
图表 长动力广告月度投放趋势图268
图表 长动力广告投放媒体选择268
图表 长动力广告投放规格统计269
图表 长动力广告投放版色统计270
图表 长动力广告投放类型统计271
图表 爱步广告月度投放趋势图271
图表 爱步广告投放媒体选择272
图表 爱步广告投放规格统计272
图表 爱步广告投放版色统计272
图表 爱步广告投放类型统计273
图表 李宁广告月度投放趋势图273
图表 李宁广告投放媒体选择274
图表 李宁广告投放规格统计274
图表 李宁广告投放版色统计275
图表 李宁广告投放类型统计276
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